広告 / 計測用語集

Amazon Ads は Amazon サイト内および Amazon DSP を通じて配信される広告プラットフォームです。実購買データに基づくターゲティングと、...

CAPI は Meta などの広告プラットフォームに対し、広告主のサーバーから直接コンバージョン情報を送信する仕組みです。iOS 14.5 以降の ATT 制限...

CPA は 1 件のコンバージョン (購入・申込・問い合わせなど) を獲得するのにかかった広告費です。『広告費 ÷ コンバージョン数』で算出し、リスティング広告...

CPC は 1 クリックあたりの広告費を示す指標で、『広告費 ÷ クリック数』で算出します。Google Ads・Yahoo!広告など検索広告の基本課金方式 (...

CPI はモバイルアプリ 1 インストールあたりにかかった広告費を示す指標です。『広告費 ÷ インストール数』で算出し、ゲーム・SaaS アプリ・EC アプリの...

CPL は 1 件のリード (見込み客情報) を獲得するのにかかった広告費を示す指標です。『広告費 ÷ リード数』で算出し、BtoB マーケティング・人材・不動...

CPM は広告が 1,000 回表示されるのにかかった費用を示す指標です (Mille はラテン語で 1,000)。『広告費 ÷ Imp × 1,000』で算出...

CTR は広告が表示された回数に対するクリックの割合を示す指標です。『クリック数 ÷ インプレッション × 100%』で算出し、広告クリエイティブの魅力度・ター...

CV は広告経由でユーザーが目的の行動 (購入・申込・問い合わせ等) を取った件数を指します。広告主が定義する『成果』そのもので、CPA・CVR・ROAS など...

CVR は広告クリック (またはセッション) に対するコンバージョン件数の割合で、『CV 数 ÷ クリック数 × 100%』で算出します。LP の説得力やオファ...

DCO は配信時にユーザー属性・デバイス・地域・閲覧履歴に応じてクリエイティブの組み合わせを動的に変更する技術です。1 つの広告枠に対して数万通りの組み合わせか...

eCPC は CPM 課金など非クリック課金の広告で、得られたクリック数から逆算した実効的なクリック単価です。『広告費 ÷ クリック数』で算出し、課金方式が異な...

Google Ads は Google が提供する広告配信プラットフォームで、検索広告・ディスプレイ広告・YouTube 広告・ショッピング広告などを一元管理で...

Instagram Ads は Meta Ads の配信先の 1 つで、Instagram のフィード・ストーリーズ・リール・発見タブ・ショップに広告を配信でき...

LINE 広告は LINEヤフー社が運営する LINE アプリ内に広告配信できるプラットフォームです。月間 9,500 万人 (国内) の MAU を背景に、ト...

LinkedIn Ads は世界最大のビジネス SNS『LinkedIn』に広告配信できるプラットフォームです。役職・業界・企業規模・スキルなど BtoB に特...

MCC アカウントは複数の Google Ads アカウントを 1 つの管理画面から横断管理できる『マネージャーアカウント』のことです。広告代理店や複数事業を持...

Meta Ads は Facebook・Instagram・Messenger・Threads など Meta 社のサービス群に広告配信できるプラットフォームで...

Meta CAPI (Conversions API) とは、Facebook/Instagram 広告の CV 計測を、ブラウザの Pixel ではなくサーバ...

Microsoft Ads は Microsoft が提供する検索広告プラットフォームで、Bing・Yahoo!・MSN・Edge などの検索面に出稿できます。...

Performance Max は Google Ads の AI 最適化キャンペーン形式で、検索・ディスプレイ・YouTube・Gmail・Discover・...

Pinterest Ads はビジュアル発見型 SNS『Pinterest』に広告配信できるプラットフォームです。ユーザーが将来の購買・実行意図を持って検索する...

ROAS は広告費 1 円あたりに得られた売上額の比率を示す指標です。『売上 ÷ 広告費 × 100%』で算出し、800% であれば広告費 1 万円で売上 8 ...

ROI は広告投資から得られた利益と投資額の比率を示す指標です。『(売上 − 原価 − 広告費) ÷ 広告費 × 100%』で算出し、ROAS と異なり粗利を加...

Snapchat Ads は北米・欧州・インドで強い若年層向け SNS『Snapchat』に広告配信できるプラットフォームです。AR レンズ広告とフルスクリーン...

Spotify 広告は音楽ストリーミングサービス Spotify の無料プランユーザーに音声広告・動画広告を配信できるプラットフォームです。ながら聴取シーンでブ...

TikTok Ads は ByteDance が運営するショート動画 SNS『TikTok』に広告を配信できるプラットフォームです。10〜30 代の若年層リーチ...

X Ads は X (旧 Twitter) のタイムラインや検索面に広告配信できるプラットフォームです。トレンドや会話に紐づくターゲティングと、リツイート連鎖に...

Yahoo!広告は LINEヤフー社が運営する Yahoo! JAPAN の広告プラットフォームです。検索広告 (Yahoo!検索広告) とディスプレイ広告 (...

YouTube 広告は YouTube に動画広告を配信できる仕組みで、Google Ads から運用します。スキッパブル/ノンスキッパブルインストリーム、バン...

アトリビューションモデルはユーザーが CV に至るまでの複数接点 (広告・自然検索・SNS 等) に対して、コンバージョン貢献度をどう配分するかのルールです。ラ...

アフィニティカテゴリは Google が web 行動履歴を解析してユーザーのライフスタイル・嗜好を分類した広範な興味関心セグメントです。テレビ CM 的なブラ...

インプレッションシェアは自社広告が表示可能だった機会のうち実際に表示された割合を示す指標です。『獲得 Imp ÷ 表示可能 Imp × 100%』で算出し、配信...

カスタムオーディエンスは広告主が保有するメールアドレス・電話番号・顧客 ID リストをハッシュ化して広告プラットフォームにアップロードし、その人々に直接広告配信...

サーバーサイドトラッキングは広告コンバージョンをブラウザではなく自社サーバー (または GTM サーバーサイドコンテナ) 経由で各広告プラットフォームに送信する...

ショッピング広告は商品画像・商品名・価格・店舗名をセットで表示する EC 向け広告フォーマットです。Google Merchant Center に商品データフ...

スマート自動入札は Google Ads の機械学習を使った入札戦略の総称で、目標 CPA・目標 ROAS・コンバージョン数の最大化・コンバージョン値の最大化な...

ディスプレイ広告は web サイトやアプリ内のバナー枠に画像・動画・HTML5 で配信する広告フォーマットです。Google ディスプレイネットワーク (GDN...

データドリブンアトリビューション (DDA) は機械学習で各広告接点の貢献度を動的に配分するアトリビューションモデルです。ルールベースの限界を克服する次世代モデ...

デモグラフィック配信は性別・年齢・世帯収入・学歴・配偶者有無・子供有無などの人口統計属性でターゲティングする手法です。広告のすべての媒体で基礎となる絞り込み軸で...

ファーストクリックはユーザーが CV までに通った経路の中で最初の広告クリックに 100% の貢献度を割り当てるアトリビューションモデルです。認知獲得の最初の接...

ブランドセーフティは広告がブランドイメージを損なう不適切なコンテンツ (暴力・ヘイト・偽情報・成人向け等) と並列表示されないように管理することです。アドベリフ...

ラストクリックは CV 直前の最後の広告クリックに 100% の貢献度を割り当てるアトリビューションモデルです。長らく業界標準でしたが認知系広告を過小評価する欠...

リマーケティングは過去にサイト訪問・アプリ起動・動画視聴などの接点があったユーザーに対して再度広告配信する手法です。CV 直前の離脱ユーザーへの再アプローチで ...

レスポンシブ検索広告 (RSA) は Google Ads の検索広告の標準フォーマットで、見出しを最大 15 個・説明文を最大 4 個入稿すると AI が組み...

拡張クリック単価は手動 CPC とスマート自動入札の中間に位置するハイブリッド入札方式です。広告主が設定した手動 CPC をベースに、CV 確率の高いオークショ...

拡張コンバージョンは Google Ads が広告主のファーストパーティデータ (メールアドレス・電話番号・氏名等) をハッシュ化して送信し、Cookie 制限...

拡張テキスト広告 (ETA) は Google Ads の旧式検索広告フォーマットで、見出し 3 個と説明文 2 個を固定で入稿する形式でした。2022 年 6...

広告ランクは Google Ads が広告の掲載順位を決定するために計算する内部スコアです。『入札単価 × 品質スコア + 広告表示オプションの効果 + 競合状...

購買意向オーディエンスは Google などが web 行動履歴・検索履歴を解析して『近い将来特定カテゴリの商品を購入する意向が強い』と推定したユーザー群です。...

手動 CPC 入札は広告主がキーワード単位で 1 クリックあたりの最大入札額を直接設定する方式です。スマート自動入札が普及した現在も、新規アカウント立ち上げ期や...

除外オーディエンスは特定のユーザー群 (既存顧客・コンバージョン済ユーザー・退会者等) を広告配信対象から除外する設定です。新規顧客獲得キャンペーンで既存顧客に...

除外キーワードは検索広告で『広告を表示したくない検索クエリ』として登録するキーワードです。無関係な検索からのクリックを防ぎ無駄な広告費を削減できる、検索広告運用...

線形アトリビューションは CV までの全接点に等しい貢献度を割り当てるアトリビューションモデルです。例えば 5 つの広告経由で CV した場合、各広告に 20%...

損益分岐 CPA は広告費と粗利が等しくなる CPA の上限値で、『商品単価 × 粗利率』で算出します。これを超える CPA で出稿し続けると赤字になるため、目...

動的リマーケティングはユーザーが閲覧した具体的な商品・サービスをバナーに自動表示するリマケ手法です。EC サイトで離脱者に同じ商品 + 関連商品を出し続け CV...

動的検索広告 (DSA) は Google Ads が自社サイトのコンテンツをクロールして見出し・LP を自動生成する検索広告です。キーワード設定なしで運用でき...

品質スコアは Google Ads が広告キーワード・広告文・LP の関連性を 1〜10 の 10 段階で評価する指標です。スコアが高いほど CPC が下がり広...

目標 ROAS (tROAS) はスマート自動入札の 1 種で、設定した ROAS 目標値でコンバージョン値を最大化するよう機械学習が入札を自動調整する戦略です...

目標 CPA (tCPA) はスマート自動入札の 1 種で、設定した CPA 目標値で CV 数を最大化するよう機械学習が入札を自動調整する戦略です。BtoB ...