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ファーストクリックFirst Click Attribution

読み: ファーストクリック

短い定義

ファーストクリックはユーザーが CV までに通った経路の中で最初の広告クリックに 100% の貢献度を割り当てるアトリビューションモデルです。認知獲得の最初の接点を評価する目的で使われていました。

詳細解説

ファーストクリック (First Click Attribution) はユーザーが CV するまでの広告経路の中で、最初の広告クリックに 100% の貢献度を割り当てるアトリビューションモデルです。ラストクリックの逆で、認知獲得段階の広告 (Meta 動画広告、YouTube インストリーム、TikTok ブランディング等) を高く評価する目的で使われてきましたが、CV に至った『きっかけ』を過大評価しすぎる欠点があり、Google Analytics 4 では 2023 年に廃止されました (Google Ads のレポート用ルックアップとしては残存)。現在は『データドリブン』モデルがこれらルールベースモデルを置き換えています。

実装例 / 使い方

01ファーストクリックで Meta 動画広告の認知貢献度を高く評価
02GA4 では 2023 年廃止 → データドリブンモデルへ移行
03ラストクリックとファーストクリックで CPA が大きく異なるか確認

参考・出典

ファーストクリックを、実際に活用する

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ファーストクリックFirst Click Attribution

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