ラストクリックとは何ですか?

無料診断

用語集一覧へ

— Glossary

ラストクリックLast Click Attribution

読み: ラストクリック

短い定義

ラストクリックは CV 直前の最後の広告クリックに 100% の貢献度を割り当てるアトリビューションモデルです。長らく業界標準でしたが認知系広告を過小評価する欠点があり、近年データドリブンへの移行が進んでいます。

詳細解説

ラストクリック (Last Click Attribution) はユーザーが CV する直前の最後の広告クリックに 100% の貢献度を割り当てるアトリビューションモデルです。長らく Google Analytics や Google Ads のデフォルトで業界標準でしたが、認知拡大やリマケなど『最後ではない接点』の広告が過小評価される欠点があるため、Google は 2023 年に Google Ads のデフォルトを『データドリブン』に変更しました。GA4 でも 2023 年に First Click・Linear・Time Decay・Position-based の各モデルが廃止され、Data-driven と Last Click のみが残っています。

実装例 / 使い方

01ラストクリックで Meta 認知広告の貢献度がゼロ評価される問題
02ブランドキーワード検索広告がラストクリックで過大評価される傾向
03ラストクリック → データドリブン移行で認知系媒体に再投資

参考・出典

ラストクリックを、実際に活用する

用語の意味は分かった。次は実装。EXBANK の無料診断で、貴社で具体的にどう活用できるかをご提案します。

細マッチョ企業診断 (3分・無料)個別に相談する

営業時間平日10-18時 / 通常24時間以内に返信

ラストクリックLast Click Attribution

詳細解説

実装例 / 使い方

参考・出典

関連する用語

アトリビューションモデル

ファーストクリック

線形アトリビューション

データドリブンアトリビューション

Google Ads

ラストクリックを、実際に活用する