拡張コンバージョンとは何ですか?

— Glossary

拡張コンバージョンEnhanced Conversions (Google)

読み: カクチョウコンバージョン

短い定義

拡張コンバージョンは Google Ads が広告主のファーストパーティデータ (メールアドレス・電話番号・氏名等) をハッシュ化して送信し、Cookie 制限環境下でも CV 計測精度を高める仕組みです。Meta の CAPI に相当します。

詳細解説

拡張コンバージョン (Enhanced Conversions) は Google Ads が 2021 年に導入した CV 計測強化機能で、広告主のサイトでユーザーが入力したメールアドレス・電話番号・氏名・住所などのファーストパーティデータを SHA-256 でハッシュ化して Google に送信し、Google アカウントとマッチングすることで CV を再帰属させる仕組みです。Cookie・ATT 制限で失われた CV シグナルを回復し、スマート自動入札の機械学習精度を改善します。実装方式は『web 拡張コンバージョン (Google タグ経由)』と『リード拡張コンバージョン (オフライン CRM データ → Google Ads API)』の 2 種類があります。

実装例 / 使い方

01Google タグに購入者メールアドレスをハッシュ化して送信し CV 復元 +15%
02オフライン商談 CRM データを Google Ads API 経由でアップロード
03GDPR / 改正個人情報保護法に対応した同意管理と併用する

参考・出典

拡張コンバージョンを、実際に活用する

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拡張コンバージョンEnhanced Conversions (Google)

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