Meta CAPIMeta Conversions API

従来の Meta Pixel はユーザーのブラウザ上で JavaScript として動作し、Cookie を介して CV を計測していましたが、iOS 14.5 (2021年) 以降の ATT (App Tracking Transparency) や、Safari/Firefox の ITP (Intelligent Tracking Prevention) によって計測精度が大幅に低下しました。Meta CAPI はこの問題を解決するため、サーバー側 (自社サーバー or GTM Server-side Container) から Meta API に CV イベントを直接 POST する仕組みです。Pixel と CAPI を併用し eventID で重複排除する「ハイブリッド実装」が推奨され、これにより iOS ユーザーの CV を 60-70% 取り戻せます。実装は (1) GTM 経由 (3-5営業日)、(2) サーバーサイドタギング (1-2週間)、(3) CAPI Gateway (専用サーバー、1-2週間) の3パターンがあり、規模に応じて選択します。