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購買意向オーディエンスIn-Market Audience / 購買意向の強いセグメント

読み: コウバイイコウオーディエンス

短い定義

購買意向オーディエンスは Google などが web 行動履歴・検索履歴を解析して『近い将来特定カテゴリの商品を購入する意向が強い』と推定したユーザー群です。検索広告の補完として効率的に新規顧客を獲得できます。

詳細解説

購買意向オーディエンス (In-Market Audience, Google では『購買意向の強いセグメント』) は Google・Meta などが過去の web 検索履歴、サイト訪問、動画視聴、アプリ利用などの行動データから『今後 1〜4 週間以内に特定カテゴリの商品を購入する意向が強い』と AI が推定したユーザー群です。Google Ads では『不動産→賃貸住宅』『自動車→新車購入』『旅行→海外旅行』など数千のカテゴリが用意され、検索広告ではリーチできない潜在顕在層にディスプレイ・YouTube で接触できます。Meta では類似機能として『興味関心』『購買行動』カテゴリがあります。

実装例 / 使い方

01『新車購入』購買意向に絞り YouTube バンパー広告を配信
02『海外旅行』購買意向 + 30 代男性で旅行サイト LP に誘導
03ディスプレイ配信を購買意向のみに絞り CPA を 40% 改善

参考・出典

購買意向オーディエンスを、実際に活用する

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