類似オーディエンス (Lookalike)Lookalike Audience / 類似オーディエンス
類似オーディエンス (Lookalike) は既存顧客リストや購入者リストの行動パターン・属性に似た新規ユーザーを広告プラットフォームの AI が抽出して配信対象とする機能です。新規顧客獲得の主力手法となっています。
詳細解説
類似オーディエンス (Lookalike Audience) は広告主の既存顧客リスト (購入者・LTV 上位顧客・リード等) を『シードリスト』として広告プラットフォームに渡し、AI がそのリストの行動パターン・興味関心・属性に類似する新規ユーザーを抽出して配信対象とする機能です。Meta では『Lookalike Audience』、Google では『類似セグメント (Similar Audiences は 2023 年廃止 → P-MAX のオーディエンスシグナルへ統合)』、TikTok では『Lookalike』として提供されます。Meta では類似度 1%〜10% で範囲を調整でき、1% は最も似ている上位 1% ですが配信規模が小さく、5〜10% は類似度を緩めて配信規模を確保します。
実装例 / 使い方
- 01購入者上位 1,000 名をシードに Meta で類似 1% を作成し配信
- 02LTV 上位 10% 顧客のみをシードにし高単価層を狙い撃ち
- 03TikTok Lookalike で広告 CV データを基に新規ユーザー獲得
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