リマーケティングRemarketing / Retargeting
リマーケティングは過去にサイト訪問・アプリ起動・動画視聴などの接点があったユーザーに対して再度広告配信する手法です。CV 直前の離脱ユーザーへの再アプローチで CVR を大きく引き上げられます。
詳細解説
リマーケティング (Remarketing, リターゲティングとも) は過去に web サイト訪問・アプリ起動・動画視聴・特定行動を行ったユーザーに対して、後日別の広告枠で再度広告配信する手法です。Google Ads では『データセグメント (旧オーディエンス)』、Meta Ads では『カスタムオーディエンス』、Yahoo!広告では『サイトリターゲティング』として実装されます。CV 直前で離脱したユーザーは購買意向が高いため CVR が一般配信の 5〜10 倍になることが多く、EC・BtoB の主力チャネルです。Cookie 制限により最近は 1st party データ (メール・電話) を使った Customer Match / カスタムオーディエンスが主流化しています。
実装例 / 使い方
- 01カート離脱者に 7 日以内のリマケ配信で CVR 12% を達成
- 02資料請求 LP 訪問者へ Meta カスタムオーディエンスで動画広告配信
- 03Cookie 制限後はメールアドレスで Customer Match 配信に移行
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