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— Glossary

動的リマーケティングDynamic Remarketing

読み: ドウテキリマーケティング

短い定義

動的リマーケティングはユーザーが閲覧した具体的な商品・サービスをバナーに自動表示するリマケ手法です。EC サイトで離脱者に同じ商品 + 関連商品を出し続け CVR を一般リマケの 2〜3 倍に高めます。

詳細解説

動的リマーケティング (Dynamic Remarketing) はユーザーが過去に閲覧した商品・カテゴリページを基に、その商品 (または関連商品) を含むバナー広告を自動生成して配信する手法です。Google Ads ではマーチャントセンターの商品フィード、Meta Ads ではカタログ + ピクセル、Criteo は専用の商品フィードを連携することで実現します。EC で『カートに入れたが買わなかった商品』を再表示することで CVR が一般リマケの 2〜3 倍に達します。商品単価別・在庫状況別・割引率別の出し分けが可能で、配信疲労を避けるためフリークエンシーキャップを必ず設定します。

実装例 / 使い方

01EC サイト離脱者にカート内商品を 7 日間動的バナー配信
02Criteo で閲覧履歴に応じた 1:1 パーソナライズバナーを配信
03Meta カタログ広告で在庫切れ商品は除外、関連商品を代替表示

参考・出典

動的リマーケティングを、実際に活用する

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