CV (コンバージョン)CV: Conversion (成果)
CV は広告経由でユーザーが目的の行動 (購入・申込・問い合わせ等) を取った件数を指します。広告主が定義する『成果』そのもので、CPA・CVR・ROAS などすべての KPI の分子になる基本データです。
詳細解説
CV (Conversion) は広告経由のユーザーが定義された目的行動を達成することで、購入完了、会員登録、資料請求、問い合わせ、予約、アプリインストール、動画視聴完了、特定ページ閲覧などサイトのゴール設定に応じて自由に定義します。Google Ads では『コンバージョンアクション』として複数登録でき、それぞれに価値 (金額) を割り当ててスマート自動入札の最適化対象にします。重要な CV を『プライマリ』、参考値を『セカンダリ』と区分けして最適化対象を絞るのが運用のコツです。GA4 では『キーイベント』として再定義されました。
実装例 / 使い方
- 01EC サイトで購入完了を CV と定義し 1 件 = 商品単価をコンバージョン値に設定
- 02資料請求と問い合わせを別々の CV として記録し質を比較する
- 03プライマリ CV のみ最適化対象に指定し補助 CV を除外する
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