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インプレッションシェアImpression Share (IS)

読み: インプレッションシェア

短い定義

インプレッションシェアは自社広告が表示可能だった機会のうち実際に表示された割合を示す指標です。『獲得 Imp ÷ 表示可能 Imp × 100%』で算出し、配信機会を取りこぼしていないかの診断に使われます。

詳細解説

インプレッションシェア (Impression Share, IS) は Google Ads 独自の指標で、広告が表示される可能性があったオークション総数のうち、実際に表示された割合を示します。100% は『該当する全検索クエリで自社広告が表示された』状態で、IS が低い場合は『予算不足によるロス IS (予算)』『広告ランク不足によるロス IS (ランク)』に分解して原因を特定します。検索広告では IS 80% 以上、ブランドキーワードでは IS 95% 以上を目標にすることが多く、p-max でも IS 指標が改善のヒントになります。

実装例 / 使い方

01ブランドキーワードの IS 65% を競合分析後に 95% まで改善
02ロス IS (予算) が 30% なら日予算を引き上げ Imp を取りに行く
03ロス IS (ランク) が高い → 入札 or 品質スコアを改善

参考・出典

インプレッションシェアを、実際に活用する

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インプレッションシェアImpression Share (IS)

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