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品質スコアQuality Score (QS)

読み: ヒンシツスコア

短い定義

品質スコアは Google Ads が広告キーワード・広告文・LP の関連性を 1〜10 の 10 段階で評価する指標です。スコアが高いほど CPC が下がり広告ランクが上がるため、運用最適化の中心指標となっています。

詳細解説

品質スコア (Quality Score) は Google Ads が広告の品質を 1〜10 の 10 段階で評価する内部スコアで、『推定 CTR』『広告の関連性』『LP の利便性』の 3 要素から算出されます。スコア 1〜3 は『平均より低い』、4〜6 は『平均的』、7〜10 は『平均より高い』に該当し、10 のキーワードは 1 のキーワードに比べて CPC が約 50% 安く、表示順位も 2〜3 ランク上がるとされます。LP 改善・広告文と検索クエリのマッチ・拡張機能 (サイトリンク等) 設置で改善でき、品質スコアの低いキーワードを発見→改善するのが運用 PDCA の基本です。

実装例 / 使い方

01品質スコア 4 のキーワードを LP 改善で 8 にし CPC を 35% 削減
02推定 CTR が『平均より低い』広告を A/B テストで改善
03LP のロード速度を 5s→2s にして LP 利便性スコアを上げる

参考・出典

品質スコアを、実際に活用する

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品質スコアQuality Score (QS)

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