拡張クリック単価 (eCPC)eCPC: Enhanced Cost Per Click
拡張クリック単価は手動 CPC とスマート自動入札の中間に位置するハイブリッド入札方式です。広告主が設定した手動 CPC をベースに、CV 確率の高いオークションでは AI が自動的に入札を引き上げます。
詳細解説
拡張クリック単価 (Enhanced CPC, eCPC) は Google Ads の入札方式で、広告主が設定した手動 CPC をベース入札とし、機械学習が CV 確率の高いオークションでは入札を最大 +30〜50% 自動引き上げ、CV 確率が低いオークションでは入札を引き下げる『調整型』入札です。完全自動の tCPA・tROAS と完全手動の手動 CPC の中間に位置し、運用初期 (CV 数が少ない段階) でスマート自動入札に移行する前のステップとして利用されます。Google は 2024 年以降、新規キャンペーンでの eCPC 選択を制限し『コンバージョン数の最大化』への移行を推奨しています。
実装例 / 使い方
- 01新規キャンペーンの初月は eCPC で手動 CPC + AI 補助運用
- 02eCPC で月 30 CV を貯めてから tCPA に移行する
- 03リスティング新人の運用学習用として eCPC を採用する
参考・出典
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