eCPCeCPC: effective Cost Per Click (実効クリック単価)
eCPC は CPM 課金など非クリック課金の広告で、得られたクリック数から逆算した実効的なクリック単価です。『広告費 ÷ クリック数』で算出し、課金方式が異なる広告同士の効率比較に使います。
詳細解説
eCPC (effective Cost Per Click) は広告全体のコストを実際のクリック数で割って算出した『実効 CPC』で、CPM 課金や CPV 課金の広告でもクリック単価ベースで効率を比較できるように考案された指標です。例えば CPM 1,000 円で 100 万 imp 配信し 5,000 クリック獲得した場合、広告費 100 万円 ÷ 5,000 = eCPC 200 円となります。Google Ads の入札方式『拡張 CPC』(別記事) と紛らわしいですが、こちらは指標名としての eCPC で、媒体横断レポートで CPM 媒体と CPC 媒体の費用効率を揃えて比較する用途で使われます。
実装例 / 使い方
- 01Meta 広告 CPM 800 円・CTR 1% なら eCPC は 80 円
- 02YouTube TrueView の eCPC を Google 検索広告と比較する
- 03ディスプレイ広告の eCPC 30 円は同 CPC 媒体より安い
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