平均セッション時間とは何ですか?

平均セッション時間は 1 セッションあたりの平均滞在時間を表す指標です。GA4 では「平均エンゲージメント時間」が後継指標となっており、フォアグラウンド時間のみで計算されます。

平均セッション時間 (Avg. Session Duration) とは — 意味・実装・関連用語 | AIマーケティング用語集

詳細解説

平均セッション時間 (Average Session Duration) は 1 セッションあたりの平均滞在時間を表す指標で、UA 時代に広く使われていました。GA4 では概念がリニューアルされ「平均エンゲージメント時間 (Average engagement time per session)」が後継指標となっています。両者の違いは計算方法にあり、UA の平均セッション時間が「セッション中の最初と最後のヒットの時間差」だったのに対し、GA4 の平均エンゲージメント時間は「ブラウザタブが前面に表示されていた累積秒数」のみを対象とします。これによりユーザーがタブを開いたまま放置した時間が除外され、より実態に近い滞在時間が分かるようになりました。一般的なベンチマークは BtoC で 1〜2 分、BtoB で 2〜3 分、ニュース系メディアで 3〜5 分程度ですが、サイトジャンルやコンテンツ深度によって大きく変わります。

実装例 / 使い方

01平均エンゲージメント時間 2 分を目標にロングフォーム記事を設計する
02UA の平均セッション時間 3 分が GA4 で 1 分 30 秒になった理由を説明する
03Looker Studio で記事カテゴリ別の平均エンゲージメント時間を可視化する

参考・出典

[1][GA4] エンゲージメント時間

平均セッション時間を、実際に活用する

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平均セッション時間Avg. Session Duration

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実装例 / 使い方

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