セッションあたりの PVPages / Session

セッションあたりの PV (Pages per Session、Pages / Session) は 1 セッション中にユーザーが閲覧した平均ページ数を表す指標で、サイト内回遊の活発さを測る代表的な KPI です。計算式は「総 PV ÷ 総セッション数」で、UA では「ページ/セッション」、GA4 では「セッションあたりのビュー数 (Views per session)」と呼ばれます。一般的なベンチマークは EC で 4〜6 ページ、ニュースメディアで 3〜5 ページ、BtoB サイトで 2〜4 ページ、ランディングページ単独で 1〜1.5 ページ程度です。値が低い場合は (1) 内部リンク不足、(2) 関連記事の表示不足、(3) サイトナビゲーション不備、(4) コンテンツの満足度不足、などが疑われます。値を上げる施策としては関連記事ウィジェット・パンくずリスト・カテゴリページ強化・記事内 CTA の最適化などが効果的で、SEO の観点でも回遊性向上はランキングに間接的に好影響を与えるとされています。