Google Tag ManagerGTM

GTM (Google Tag Manager) は Google が提供する無料のタグ管理システムで、ウェブサイトやモバイルアプリに各種計測タグ (GA4・Google 広告コンバージョン・Meta Pixel・LinkedIn Insight Tag など) を直接 HTML を編集することなく GUI 上で配信・管理できるツールです。コンテナと呼ばれる箱を 1 つサイトに設置し (GTM-XXXXXXX 形式)、その中に「タグ」「トリガー」「変数」の 3 要素を組み合わせてイベント発火条件を定義します。GTM の主なメリットは (1) エンジニアに依存せずマーケターが計測タグを追加・修正できる、(2) 公開前にプレビューモードで動作確認ができる、(3) バージョン管理・ロールバックが可能、(4) ワークスペースで複数人が並行作業できる、(5) サーバーサイドコンテナでファーストパーティ計測が可能、の 5 点です。月間 200 億イベント以上を処理する世界最大級のタグ管理基盤として、Web・アプリ業界の事実上の標準ツールとなっています。