データレイヤーData Layer

データレイヤー (Data Layer) は GTM がサイト側から計測情報を受け取るための JavaScript 配列で、グローバル変数 window.dataLayer として定義されます。サイト側で dataLayer.push({event: 'purchase', value: 3000, currency: 'JPY'}) のような形でイベント情報をプッシュすると、GTM がそれを受信して対応するトリガーで該当タグを発火させます。データレイヤーを正しく設計することで、サイトを改修せずに新しい計測タグを追加できるため、運用効率と保守性が大幅に向上します。GTM の e コマース実装 (GA4 拡張 e コマース) では、商品データを items 配列としてデータレイヤーに格納するスキーマが標準化されており、Shopify・Magento・WooCommerce などの主要 EC プラットフォームでは公式プラグインで自動生成されます。データレイヤーは初回ページ読み込み時に静的に定義しても良いし、ユーザー操作に応じて動的に push しても良く、両方を併用するのが一般的なパターンです。