GTM サーバーサイドServer-Side GTM

GTM サーバーサイド (Server-Side Tagging) は通常の GTM (クライアントサイド GTM) のタグ処理を、ユーザーブラウザではなく自社が管理する Google Cloud / AWS などのサーバー上で実行する仕組みで、2020 年に正式リリースされました。ブラウザから自社サブドメイン (例: gtm.example.com) にあるサーバーコンテナへ計測ヒットを送信し、そこから GA4・Google 広告・Meta などの各エンドポイントにサーバー間通信で転送します。主なメリットは (1) ファーストパーティ Cookie 化で Safari ITP・Brave などのトラッカー遮断を回避し計測精度向上、(2) PII を顧客サーバー側でフィルタリングできプライバシー対応強化、(3) ページ表示の負荷軽減で Core Web Vitals 改善、(4) 広告 API への CV 送信を統合管理 (Conversions API・Enhanced Conversions)、の 4 点です。GCP App Engine で月額約 $40〜 から運用でき、エンタープライズ EC・大規模メディアで急速に普及しています。