同意モードConsent Mode

同意モード (Consent Mode) は Google 広告・GA4・Floodlight などの Google タグが、ユーザーの Cookie 同意状態に応じて計測・広告配信の挙動を動的に変える仕組みです。v1 では analytics_storage と ad_storage の 2 種類のシグナルしかありませんでしたが、2024 年 3 月から EU・EEA・英国向けに必須となった v2 では、新たに ad_user_data (Google への広告データ送信)・ad_personalization (パーソナライズ広告) の 2 つが追加され、合計 4 種類になりました。ユーザーが同意していない場合、Google タグは Cookie を書き込まずに「Cookieless ping」を送信し、Google 側で機械学習によりコンバージョン値をモデル化補完します。これにより GDPR / ePrivacy 指令に準拠しつつ、計測損失を最小限に抑えられます。WordPress では CookieYes・Complianz などの CMP (同意管理プラットフォーム) と GTM の組み合わせが一般的な実装パターンです。