離脱率Exit Rate

離脱率 (Exit Rate) はそのページがユーザーのセッション内で「最後に閲覧されたページ」となった割合を表す指標で、計算式は「そのページからの離脱数 ÷ そのページの PV 数」となります。直帰率と混同されやすいですが、直帰は「1 ページのみ閲覧して離脱」、離脱は「最後に閲覧したページからの離脱」を指すため、直帰は離脱の特殊ケース (1 ページセッションでの離脱) と整理できます。GA4 では標準レポートに離脱率の列がなく、探索レポートで「離脱数 / 表示回数」として手動算出するか、BigQuery エクスポート上で SQL を使って計算する必要があります。EC サイトであればチェックアウト直前のページ離脱率を監視することがコンバージョン最適化の基本で、特に決済入力フォームの離脱率が異常に高い場合は UI/UX 上の問題が示唆されます。記事コンテンツでは記事末尾ページの離脱率が高いのは自然なため、サイト構造別の解釈が重要になります。