経路データ探索とは何ですか?

経路データ探索は GA4 の探索レポートでユーザーがどの順番でイベントやページを通過したかを樹形図で可視化する機能です。順方向・逆方向の両方の経路を分析できます。

経路データ探索 (Path Exploration) とは — 意味・実装・関連用語 | AIマーケティング用語集

詳細解説

経路データ探索 (Path Exploration) は GA4 の探索レポートテンプレートの 1 つで、ユーザーがどの順番でページを閲覧し、どのイベントを発火していったかを樹形図 (sankey diagram) 形式で可視化する機能です。起点を「特定のページ閲覧」「特定のイベント発火」などに設定し、そこから順方向 (次に何をしたか) または逆方向 (その前に何をしていたか) のどちらでも分析できる柔軟性があります。1 ノードから最大 10 ステップ先まで枝分かれを表示でき、ノードをクリックすればさらにその先を展開できます。たとえば「購入完了ページに辿り着いたユーザーは事前にどのページを通っていたか」「商品詳細ページから何 % がカートに進み、何 % がカテゴリページに戻ったか」を直感的に把握できます。これにより想定したファネルに乗らない実際のユーザー行動を発見でき、サイト構造改善の手がかりになります。

実装例 / 使い方

01purchase イベントを起点に逆方向経路を辿り購入前の閲覧パターンを分析する
02ホームページから順方向 5 ステップでユーザーの離脱経路を特定する
03想定ファネル外の流入経路 (パンくず → カテゴリ → 商品) を発見する

参考・出典

[1][GA4] 経路データ探索

経路データ探索を、実際に活用する

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経路データ探索Path Exploration

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