UUUnique User

UU (Unique User) は集計期間中にサイトを訪問したユニークなユーザー数を表す指標で、GA4 では「アクティブユーザー数 (Active Users)」と呼ばれ標準レポートの主要 KPI として使われます。識別単位は (1) Cookie ベースのクライアント ID (_ga)、(2) ログインユーザー向けの User-ID、(3) Google アカウントに基づく Google シグナル、の 3 つを組み合わせて計算されます。UA 時代の「ユーザー」と GA4 の「アクティブユーザー」は定義が微妙に異なり、GA4 は「エンゲージメントセッションを少なくとも 1 回持ったユーザー」を指すため UA より少なめに出るのが一般的です。プライバシー強化の流れで Cookie 規制が進み、Safari の ITP・iOS の ATT などにより同一ユーザーが新規ユーザーとして再カウントされるケースが増えているため、長期トレンドの解釈には注意が必要です。広告でいう「リーチ」とほぼ同義の概念で、メディアの実質的な到達範囲を測る指標として PV と並ぶ重要性を持ちます。