nofollow

nofollow は2005年に Google・Yahoo・MSN が共同導入したリンク属性で、<a href="..." rel="nofollow"> と記述すると検索エンジンに「このリンクは評価対象外」と通知できます。本来は有料リンクスパム対策として導入され、2019年9月に Google は nofollow を「ヒント」に格下げし、用途別の細分化として rel="sponsored" (広告)、rel="ugc" (ユーザー投稿リンク)、rel="nofollow" (汎用) の3種類を推奨しました。重要な変化として、2020年3月以降 Google は nofollow リンクも「クロールおよびインデックスのヒント」として参照するようになり、完全無視ではなくなっています。SEO 実務では、a) 広告には sponsored、b) コメント欄/フォーラムには ugc、c) 信頼性が低い外部リンクには nofollow、を適切に使い分けます。