指名キーワード
指名キーワード (Branded Keyword) は、企業名・ブランド名・商品名を含む検索キーワードのことです。「ユニクロ」「iPhone 価格」など、ユーザーが特定ブランドを知った上で検索するクエリです。
詳細解説
指名キーワードは、ブランド名・社名・商品名・サービス名を含む検索クエリで、「Nike」「ヒートテック」「ドコモ料金プラン」などが該当します。一般キーワード (ノンブランド) と比較した特徴は、1) 検索者の購入意欲が極めて高い、2) コンバージョン率が3-5倍、3) 競合が少なく上位獲得が容易、4) 検索ボリュームがブランド認知度に比例、です。SEO 観点では、a) 指名検索ボリュームの増加自体がブランド認知の KPI、b) 自社サイトが指名検索で1位を取れていない場合は重大な問題 (商標侵害広告対策含む)、c) 指名キーワード経由の流入は CV 率が高くリスティング広告との比較ベンチマークになる、点が重要です。Google 広告では指名キーワードの検索ボリューム推移をブランド健康度の指標として運用します。
実装例 / 使い方
- 01指名キーワード検索が月10万→20万に増えたらブランド認知が倍増した証拠です
- 02競合が指名キーワードに広告出稿してきたら自社防衛広告が必要です
- 03指名検索 CVR は一般 KW の3-5倍が標準的なベンチマーク値です
参考・出典
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